Introducción al Curso
• Fundamentos de Mercadotecnia •
El marketing tiene una importancia crítica para la sociedad, porque
se le ha encomendado la tarea de suministrar el nivel de vida exigido por
la gente. El consumidor tiene una multitud de necesidades y deseos que
quiere satisfacer, y en nuestra economía la tarea de lograr esa satisfacción
ha sido delegada al marketing. Si no consiguiera realizar sus funciones
como lo dicta la sociedad, no existe duda de que ésta encontraría otros
medios de satisfacer sus deseos. Algunas culturas han dado alas autoridades
gubernamentales un amplio control sobre la distribución cuando la empresa
privada no ha conseguido suministrar los artículos y servicios pedidos.
Si el marketing no funcionase eficazmente, habría una considerable cantidad
de recursos mal situados y numerosas personas insatisfechas.
“En nuestra economía no sucede nada hasta que alguien vende algo”.
Si una empresa fuese incapaz de vender su producción, evidentemente no
podría dar trabajo a sus empleados. El economista clásico Adam Smith reconoció
que el fin de toda producción es el consumo. En otras palabras, sería un
disparate fabricar una cosa sin tener mercado para ella.
