La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
Sesión 01 • La eficacia publicitaria Sesión 02 • Las funciones de la publicidad Sesión 03 • La espiral publicitaria y la planeación de marcas Sesión 04 • La publicidad como proceso de aprendizaje
Sesión 05 • Las variables moderadoras del aprendizaje: la persona Sesión 06 • La persuasión: la actitud hacia el anuncio y sus relaciones con la marca Sesión 07 • La repetición del anuncio Sesión 08 • El estereotipo comercial de las revistas femeninas